Все о рекламе и Public Relations

Реклама — это техника запудривания мозгов, изобретенная в 1899 г. американцем Албертом Дэвисом Ласкером, а в тридцатые годы нашего века ее блестяще усовершенствовал некий Йозеф Геббельс — с целью убедить немецкий народ посжигать всех евреев.

Геббельс был гениальным концептуалистом, асом пропаганды: “DEUTSCHLAND UBER ALLES”, “EIN VOLK, EIN REICH, EIN FUHRER”, “ARBEIT МАСНТ FREI” ...

Толковый словарь живого великорусского языка Владимира Даля:

• РЕКЛАМА (франц. réclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю) - статья в защиту свою;
• РЕКЛАМАЦИЯ - прямое требованье, настоянье на праве своем;
• ПИАР – (англ. PR, от public relations) — связь с общественностью;

Большая советская энциклопедия:

1. Информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
2. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В английском языке реклама обозначается терминами advertising и publicity, в раговорном commercial, во французском — publicité, в немецком — Werbung.

Реклама существовала всегда, от простейших форм до высших проявлений творчества и таланта. В Древней Греции, в Риме, Египте, Помпее и Аравии, всегда двигалась нога в ногу с человеком, и вместе с его прогрессом становилась интереснее и умнее. Развитие рекламы вызвано с борьбой за рынки сбыта, за получение максимальных прибылей. В наше время без нее никуда ...

Методы и мотивация в современной рекламе

Из чего создается в наше время реклама, какими способами можно привлечь рынок и насколько помогает та или иная сторона рекламы?

Разрекламировать тот или иной бренд (продукцию) одним видом рекламы в XXI веке не так то и просто и я бы сказал, даже не возможно! Можно заинтересовать отдельных представителей целевой аудитории, но всю интересующую вас публику захватить таким методом не удастся. Не будут бабушки или дедушки говорить вам: «Вот оно, поколение Coca-Cola (Pepsi)!»? и не будут дети кричать «МА-ПА, а что такое Дюрекс(Durex)?», или спросят чупа-чупс, и все поймут, что он хочет. Но все это только для крупных компаний с крупным бюджетом.

Основным и первым этапом создания рекламы компании это создание логотипа, названия и лозунга компании. На этом этапе сложнее всех это конечно придумать фирменный стиль компании: разработать логотип, и написать рекламный текст и слоган (копирайтинг и нейминг). Не стоит забывать о мелочах таких как визитки и о фирменных бланках. Главное все-таки остается вопрос «чем же будет заниматься фирма?»

Создание сайтов как часть рекламной кампании

Следующим этапом (рассматриваю то, что с клиентской базой не будет проблем или она уже есть) в рекламной кампании фирмы - создание сайта, можно конечно и обойтись без него, но опять же некоторая (весьма значительная) аудитория будет упущена. Сайт может быть как визитка (краткая информация о фирме, контакты или же сайт, где представлена информация о продукте). Опять же дизайн должен соответствовать стилю компании. И немалое значения имеет раскрутка сайта.

После того когда с основными-внутренними этапами подумайте хватит ли у вас бюджета продвинутся дальше, на сколько дальше, оценить свои возможности(продумать также если вы брали кредит) ... На этом этапе легко ошибиться и вы остановитесь на полпути и вообще ничего не добьетесь, и если ответ «ДА» нужно выходить на люди. И работать на борьбу за рынок сбыта и максимальную прибыль.

Вначале советую начать с Интернет-рекламы. Интернет-реклама бывает разная: заразная, черная, желтая, коричневая, зеленая, белая, умная, надоедливая. Это спам (автономное распространение - вирусныйPR), текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, обман или фальсификация в новостях с целью уничтожения конкурентов, обычно от чужого имени (черныйPR), противоположный черному, использование настоящего имени, и настоящих фактов, PR реклама в чистом виде - белыйPR. Использование оскорбительных элементов(расизм, эротика, антиполитика, фашистская пропаганда, (желтыйPR или коричневыйPR), можно анонимно нести информацию - серыйPR или selfPR. Зелёный PR — социально ответственный PR. Все что хотите за ваши деньги, любое желание. Что то будет дороже обходиться вам, что-то дороже - логично. Опять же можно довольно за небольшие деньги точно оценить потребность в вашем продукте, уверенно выбрать правильный маркетинг. Обо всем этом и о других видах рекламы(как в СМИ, наружной, печатной, транспортной, почтовой рекламе и т.д ), о последних новостях и достижениях, статистике я буду говорить в дальнейшем.

Раздел ведет рекламный обозреватель art-мастерской "Cavar"
Максим Федоров / fedomax@cavar.ru